Corría 1996,cuando gran parte fue adquirida por el grupo LVMH.Y como bien sabe el señor Pinault, presidente del grupo,su objetivo era convertir Loewe en una maquina de hacer dinero como bien hizo en su día con Marc Jacobs para Louis Vuitton o Nicolas Ghesquière para Balenciaga.
Para hacer esto posible se necesitaba crear nuevas líneas para potenciar la marca.Perfumes,más tipos de bolsos,carteras y una gran meta que hasta ahora parecía totalmente imposible:crear por primera vez una colección de prêt-à-porter femenina.Lo nunca visto.Pero ¿una firma que siempre se había dedicado dedicado a los accesorios de lujo podría hacer esto realidad? Sí.
El primero en llegar a la dirección creativa fue Narciso Rodríguez.De origen cubano-americano, llegó en 1997.Pero se ve que el diseñador no congeniaba con lo que realmente era Loewe.No se asentaba sobre lo que era la esencia de la firma,para ser más claro,todo lo que hacía no gustaba para nada y eso hizo que le tiraran a la calle.
Cuando Eugenia de la Torriente le preguntó en el suplemento del EPS del 16 de Marzo de 2008 ¿cómo fue la experiencia?contesta: “agridulce. Hice amigos maravillosos y fue enriquecedor ir a museos,a corridas de toros.Pero un entorno que funcionaba sin la necesidad de un diseñador cubano-americano loco que quería comer en su mesa de trabajo en lugar de pasarse dos horas en un restaurante, fue un poco difícil”.Y se queda con se lo pasó muy bien y bebió mucho vino”,tócate esa Teresa.
El diseñador Narciso Rodríguez
Su sucesor fue José Enrique Oña Selfa.Llegó en 2002 y apenas duró un año en el cargo para que ocurriera exactamente lo mismo que ocurrió con su antecesor:no saber transmitir el mensaje que se quería hacer sobre Loewe.
José Enrique Oña Selfa
Ese era el verdadero problema que había y que hasta ahora ningún diseñador lo había conseguido.
Hubo que esperar al año pasado, para que llegara un desconocido Stuart Vevers; diseñador británico con un suculento currículum:premio al mejor diseñador de accesorios de la edición 2006 de los British Fashion Awards.Diseñando para Givenchy,Huella,Calvin Klein y con un claro objetivo: Traducir a tiempo futuro los valores clasicos de la marca.¿pero conseguiría lo que no consiguieron sus antecesores?
De izqda a dcha-Stuart Vevers junto Stephen Jones en el backstage del último desfile.Stuart junto a Carmen Kass también en el backstage.De nuevo Carmen Kass y Suzy Menkes presenciando el pasado desfile
Solo hay que mirar estos meses atrás para comprobarlo.Crear en tan sólo siete semanas su colección de debut, presentada en la Ópera Cómica de París, Vevers y asimilar las referencias que le llevaron a diseñar los 19 looks tuvo un gran mérito.“A través de mi dedicación hacia el proyecto, traté de hacerles ver a los trabajadores las cosas grandes que tenía Loewe”señala. “Quería devolverles la ilusión y aportarles una nueva inspiración”
Colección otoño-invierno 2009,con la nueva creación del bolso Ame en medioA raíz de aquí,se empezaban a ver muchos más looks Loewe en la revistas, todo el mundo hablaba de la llegada de Stuart, pero antes había que hacer la campaña para la que sería la temporada otoño-invierno 2008 y para ello quiso demostrar lo que iba a ser Loewe a partir de ahora;dejando claro que es lo suficientemente importante como para contar con un fotógrafo y una modelo de primer orden”,contando con el fotografo Steven Klein y la mujer-modelo que Stuart quería fuera imagen,Stephanie Seymour.
Y qué mejor manera que las celebridades más famosas del planeta hagan publicidad de la marca llevando los diseños de la firma.Victoria Beckham fue una de ellas,luciendo bolso y sombrero de inspiración militar por todo el mundo,incluso en la portada de Vogue Rusia.O a Sienna Miller con un total look que lució en una premierè,que por cierto se mojo entera por ir al photocall en lancha.
Y qué mejor manera que las celebridades más famosas del planeta hagan publicidad de la marca llevando los diseños de la firma.Victoria Beckham fue una de ellas,luciendo bolso y sombrero de inspiración militar por todo el mundo,incluso en la portada de Vogue Rusia.O a Sienna Miller con un total look que lució en una premierè,que por cierto se mojo entera por ir al photocall en lancha.
En definitiva, con Vevers se ha abierto un gran camino por recorrer,donde todavía queda mucho que hacer y donde además parece que se estén asentando las bases de una firma tan grande y española como Loewe.Sólo me queda decir: Bravo Stuart.
UN CIELO TRISTE
ESTRELLAS
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